Наружная реклама, радио, интернет-реклама, реклама на телевидении, в прессе - это основные и самые популярные рекламные каналы, и основная задача предпринимателя выбрать наиболее эффективный и совмещать его с остальными.
В наше технологичное время уже пора делить рекламу на два основных вида: онлайн и оффлайн реклама. Начнем мы с традиционного оффлайного канала - наружной рекламы.
Разделим её на два вида:
Первый - это вывеска перед входом в торговое заведение, офис или общепит выполненная в едином фирменном стиле. Изготовление объемных световых букв для такой вывески лучше заказать профессионалам, таким как компания "БукваИдеал".
Второй - баннеры и рекламные щиты размещенные вблизи автомагистралей, тротуаров, площадей.
Наружная реклама - очень популярный и востребованный канал, имеющий свои явные преимущества:
широкий охват аудитории, как правило, за счет расположения на всех трассах, магистралях и улицах населённых пунктов.
устойчивый, постоянный контакт с аудиторией, потенциальные клиенты, как правило не могут "переключить" или "сменить" рекламу, в отличии от телевидения и радио.
частота восприятия или устойчивость передачи рекламного сообщения, т. к. рекламный щит обычно висит продолжительное время (от недели до нескольких месяцев), чего например, нет в радио рекламе, когда ролик выходит в определенное время суток.
возможность "зацепить" современную мобильную аудиторию, которые мало смотрят телевизор или читают печатные СМИ. "Наружка" в этом случае серьезная возможность донеси ваше сообщение до этой категории клиентов.
возможность эффективно использовать даже один рекламный щит, находящийся в радиусе 500 метров от непосредственной точки продажи, в этом случае щит служит как указателем, так и информатором о товаре, акциях, новинках.
Из недостатков можно выделить следующее:
краткосрочность воздействия рекламного сообщения, в связи с тем, что щит просматривается 2-8 секунды. Это требует очень тщательного подхода к разработке и созданию макета, который будет помещен на щиты.
имеет накопительный эффект, поэтому не подходит для проведения краткосрочных (от одной недели до месяца) рекламных кампаний.
ощутимый результат возможен только при адресной программе (15-40 щитов), что в разы увеличивает бюджет.
сложность в подсчете эффективности затрат, в отличии от контекстной рекламы в интернете, где рекламодатель платит за вполне измеримые переходы на сайт.
зависимость от погодных условий, когда метель или другая "непогода" портит изображение на щитах.
Несмотря на вышеперечисленные недостатки, "наружка" является одним из основных видов рекламы, что вы и можете наблюдать на улицах своего города.
Ниже несколько рекомендаций по созданию наружной рекламы:
текст на рекламном щите должен быть кратким, не более 6-8 слов.
текст должен передавать основной рекламный посыл, и не перегружать информацией. Часто текст является фактором привлекающим внимание, это могут быть написанные или "кричащие" слова.
правильно подберите цветовое сочетание текста и фона, помните, не все цвета подходящие для печатных СМИ, подходят для "наружки".
меньше текста больше картинок, "визуала".
правильно подберите шрифты для текста, тонкие шрифты, шрифты с засечками, прочитать сложнее.
критически оцените дизайн-макет будущего щита, сопоставьте его с "наружкой" других компаний, не будет ли он "теряться" или выглядеть "стандартно". Помните, что ваша реклама должна привлекать внимание, а это еще и значит выделяться среди всего многообразия наружной рекламы.
Надеемся, что данный обзор и рекомендации помогут правильно оценить для своей рекламной кампании данный канал, и эффективно разработать макет, который достигнет нужной вам целевой аудитории.
Помочь сайту
Поздравления
