Понятие территориального брендинга появилось относительно недавно. Оно связано с возникшей необходимостью планомерного развития регионов. Сейчас около 100 населенных пунктов нашей страны создали и реализуют проекты брендинга территорий — для них территориальный брендинг городов является инструментом формирования образа для соотечественников и мировой общественности.
Основное назначение
Территориальный брендинг нужен, чтобы создать государственным административным единицам положительный имидж. Он закладывает в умы людей положительные ассоциации, привлекает туристов, делает местных жителей более сплоченными, останавливает отток населения. Города вынуждены конкурировать друг с другом за жителей. Брендинг отчасти решает эту задачу. С его помощью региональные власти подчеркивают достоинства города, повышают его конкурентоспособность, получают возможность выходить на новые рынки.
Саймон Анхольт, ведущий мировой специалист в вопросах построения бренд-имиджа территорий, включил в это понятие 5 составляющих:
привлекательность для туристов,
экспортные возможности,
оброжелательность местных жителей,
административное и культурное наследие,
инвестиционный и миграционный потенциал.
Региональное брендирование отличается от любого другого многогранным характером. В нем учитывается история, культура, экология территории. Они должны стать основой для создания образа. Например, когда речь идет о Санкт-Петербурге, брендирование не обойдется без образа яркой исторической личности – Петра Первого. Создавая территориальный брендинг архитектурная компания Mirror Group учитывает историю и традиции местного населения. Они используются для создания концепции и визуальных элементов, формирующих образ и восприятие бренда, позволяют выделить регион, подчеркнуть его особенности и достоинства.
Этапы разработки
Создание бренда – трудоемкая работа. Она требует много сил, времени и денег. Успех зависит от того, каким созданный образ будет восприниматься потребителями, какие ассоциации он будет вызывать. В первую очередь люди усваивают визуальные символы. Поэтому работа начинается с разработки айдентики. Обыгрывается название, учитываются природные особенности (например, Карелию принято называть краем 1000 озер), подчеркиваются истории и традиции.
Для разработки удачной концепции профессионалы анализируют огромные массивы информации, изучают сам регион, целевую аудиторию, пожелания жителей и властей, определяют, какое сообщение нужно донести до людей. Итогом работа становится логотип, который отражает сегодняшнее состояние региона, учитывает живущие в нем приоритетные целевые группы, подчеркивает уникальный облик и историю.
Примером удачного логотипа может служить Мурманск. Знак был разработан в 2016 году, к столетию города. Разноцветные буквы ассоциируются с морем, солнцем, рыбой. В логотипе есть кирпич в форме сердечка, указывающий на то, что большинство зданий Мурманска построены из этого материала.
Территориальный брендинг используется для уникализации мегаполисов и небольших городов. Главное, чтобы населенный пункт имел собственную уникальную историю. Брендинг позволяет развивать административные округа, делая города интересными для местных жителей, гостей, инвесторов.
Помочь сайту
Поздравления
